而啤酒真正在世界杯风靡是因为一支著名的球队——利物浦队。
利物浦是英格兰足球历史上最成功的俱乐部之一。然而，可能很多人都不清楚，这支队伍建立之初其实只是表演性质。它真正的目的是为了卖啤酒。
1884年，利物浦市啤酒商约翰·霍丁建造了一座新体育场，他打算在场内卖自家啤酒。为了促进销量，他从苏格兰租来球队进行比赛，这也就是后来利物浦队的前身。这支球队在英国掀起了看球要喝啤酒的传统，这也是关于足球和啤酒可以查到的最早历史记录。
啤酒会和足球发生关系，除了历史原因，还有一个原因是啤酒商对各种足球赛事的赞助。作为来自荷兰的百年老字号，喜力啤酒在体育赞助商一直比较活跃。从欧洲冠军杯到ATP网球赛事，处处都有喜力的身影。
进球可促进啤酒的销量，这话不是瞎说。上世纪60年代德国黑啤的大火，80年代比利时修道院啤酒的风靡，都是足球带来的最直接的收益。
1954年瑞士世界杯，德国队开场八分钟先失两球，在加时赛环节反败为胜，以3:2战胜了不可一世的匈牙利黄金王朝。当时正处于战后伤痛期的德国根本没有想到过会赢，德国黑啤也因此脱颖而出，以纯正的口感和细腻的味道享誉盛名。
除了德国，比利时的啤酒也沾了足球的光。1963年4月24日，比利时布鲁塞尔主场5:1大胜世界冠军巴西队。这场比赛让比利时的啤酒厂赚了大钱，啤酒销量蹭蹭往上涨。赛后比利时的啤酒厂门开始复苏，销声匿迹许久的修道院啤酒成为了啤酒世界的一代“球王”，甚至一度占据各大啤酒榜单的冠军宝座。当上世纪80年代比利时球队“红魔”走上巅峰之时，比利时啤酒也随之掀起精酿的风潮。
啤酒跟足球一样，它的魅力在于缓慢不张扬，入喉清爽，微苦，淡甜，不会一口就眩晕。酒水泡沫在嘴中迅速炸开，引爆你味蕾的同时，紧张刺激的足球对决也正在这一刻发生，这绝对是一种平日里少有的难忘体验！
足球与啤酒，一个是人气爆棚的世界第一运动，一个是消耗量世界第一的酒精饮品。No beer no football，没有啤酒的世界杯能叫世界杯吗？
对了，这个世界杯，德国队空运近1.8万升啤酒去俄罗斯。遗憾的是，在6月17日的小组赛中，德国0:1负于墨西哥。祝德国队下场比赛能够力挽狂澜！
世界杯作为全球球迷的夏季盛宴，今年国内也开启了啤酒狂欢。据饿了么和百度外卖的数据显示，世界杯前四场比赛，用户场均从饿了么下单305万只小龙虾和40万瓶（罐）啤酒，整体夜宵订单数同比增长近3倍。其中精酿啤酒占比显著上升，饿了么用户场均要喝掉近60000瓶（罐）。咳咳，我们开瓶啤酒继续畅饮吧，期待下一场~~
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