“东方云海空复空，群仙出没空明中。”
在眼下的蓬莱，比苏东坡笔下的仙气更浓的，是火爆的人气。今年的“暑期档”旅游市场，蓬莱的成绩单热得烫手：1-7月，蓬莱共接待游客785万人次，同比增长110% ，单日游客最高近12万人次。热门景区被反复搜索，打卡视频活跃在朋友圈，从线上到线下，蓬莱“肉眼可见地”火了。
蓬莱火了，蓬莱也变了。
从短线到长线、从逛完就走到住下来玩，这个夏天，对标知名湾区、统筹优势文旅资源打造的“蓬莱湾”惊艳出圈，不仅刷新了人们对蓬莱旅游的新体验，也在重新定义仙境蓬莱的“神仙日子”。
01为什么是“蓬莱湾”？
喜欢“刷着视频去旅行”的打卡爱好者发现，在关于蓬莱的搜索中，“蓬莱湾”正在成为热词。
从航拍的视角俯瞰蓬莱滨海沿线，西起蓬港路、东至海市西路、南至北关路，你会看到一个总面积4.2平方公里、形似孔雀开屏的美丽湾区，这就是“蓬莱湾”。
对标法国戛纳、法国尼斯等著名湾区，《蓬莱滨海旅游带概念规划》按照“上山、下海、登阁、入市”的总体思路，启动蓬莱滨海旅游产业带建设，打造属于蓬莱的大湾区——蓬莱湾。今年以来，蓬莱区委、区政府按照“东方仙境源地、海防文化名城”的特色定位，将蓬莱湾划分为东、中、西三区，构筑滨海旅游大格局。
“中区”以蓬莱阁景区为核心，构建蓬莱阁大景区，形成5.2公里的旅游大环线。“西区”从蓬莱阁西城墙至海洋极地世界区域打造“红酒小镇”“神仙小镇”。“东区”从蓬莱小海边向东一直延伸到海市公园，三区一体、整体发展。
蓬莱是国家历史文化名城和中国优秀旅游城市，旅游资源富集度在国内同等城市中鲜有。优势如此，为什么还要规划发展“蓬莱湾”？
对此，蓬莱区文化和旅游局党组书记、局长王丽丽给出了答案。“蓬莱旅游资源得天独厚、十分丰富，但一直以来存在资源分散、冷热不均、游览时间过短等问题，蓬莱湾作为区域旅游中心，聚集着蓬莱阁、八仙过海、欧乐堡等10余处重点景区，通过文旅资源的一体化规划、开发、宣传、营销，让游客可以‘买一张票、最少玩两天住一夜’，充分发挥资源优势，推动全域旅游发展。”
此次，通过政府引导，国有景区和民营景区首次实现合作，蓬莱阁与八仙过海旅游集团所属的三仙山、八仙过海、欧乐堡梦幻世界、海洋极地世界五大景区推出联动门票，目前，“两天一夜”“三天两夜”的蓬莱游产品已经上线，游客可实现“一张联票玩转蓬莱湾”。
不仅仅是眼前的人气，立足蓬莱实际破题，推动旅游产业转型和消费升级，蓬莱湾要为蓬莱文旅产业高质量发展做好一篇长远文章。“目前，‘上山，下海，登阁，入市’的前六个字基本已经形成，下一步要做好‘入市’文章，引入到画河、故里以及三个历史文化街区，实现从蓬莱湾到丘山谷的引流，继而将整个蓬莱做好。”王丽丽说。
02蓬莱仙境的“超长待机”模式
“来蓬莱几次了，还是第一次晚上逛三仙山，真的太好看了。”周末晚上9点多，在三仙山景区看完夜场的最后一个表演，市民吕静静又在朋友圈刷了一波屏。她是芝罘区人，送山西的朋友一家来蓬莱玩，听说三仙山开通了夜游，“没想到这么好看，我都想住下来再逛逛”。
为了让更多的游客“住下来”，蓬莱人“一时没闲着”。
蓬莱阁是蓬莱湾的核心景区，为了解决游览时间过短的问题，五一期间打开城墙、后海，推出“城墙游”“后海游”，游客游览时间从40分钟逛一圈到3个小时逛不完，升级版的“大景区”可以让游客细细品味蓬莱阁、慢慢了解蓬莱。五一当天，蓬莱阁人流量突破5.2万人次，旅游旺季以来，日均客流量达2.7万人次。
白天有得玩，晚上有得看。除了美轮美奂的夜游三仙山，蓬莱阁景区开放水城城墙、海上丝绸之路博物馆等夜游场馆，三仙山大剧院上演《寻梦三仙山》夜场演出，欧乐堡大马戏推出夜场表演，宝龙夜市、戚府里夜市、八仙市集等先后开市，持续推出的夜游产品让游客可以沉浸式体验仙境之美和人间烟火气。
“超长待机”的蓬莱，正在吸引着越来越多的游客来此过夜、慢游，沿着蓬莱海边逛一逛，随处可见的外地车牌成了独特的风景。数据显示，8月以来，来蓬莱旅游的省外游客占比已超过省内游客，酒店、宾馆、民宿等一房难求，借助爆款夜游产品的口口相传，三仙山景区实现历史突破，达到日均8000人 。
“得益于政府政策的大力加持，旅游企业共谋发展，不断推出好的旅游产品，也有了动力和后劲，围绕蓬莱湾打造的长线旅游产品，对内可以为蓬莱其他行业带来拉动，对外也能为周边区域旅游资源的整合带来益处。”王丽丽说。
03让“蓬莱湾”成为一种生活方式
8月14日傍晚，在蓬莱海边散步的人们，与歌手胡海泉惊喜偶遇，零距离听他唱起那首《奔跑》。而几天前，网红旅游博主厦门阿波打卡蓬莱阁，邀请网友到蓬莱做客。
明星和网红博主只是注脚，属于蓬莱的“神仙日子”正在不断扩大吸引力和传播声量。
从今年4月开始启动的音乐生活节，持续推出音乐派对、音乐会、露营季等活动，每到周末和节假日，“沙滩上的年轻人”成为蓬莱海边独特的风景，他们吹着海风唱着歌，在蓬莱湾打开海滩生活的全新模式。
“‘到蓬莱湾过两天一夜的神仙日子’不仅仅是逛景区，倡导的是一种生活方式，旅游产品是对生活方式的营造和传达。”王丽丽说，“蓬莱湾是蓬莱旅游资源最富集的地方，可以做得更精，我们要做出精品产品，让游客通过非常精致的、细致化的服务感受到蓬莱是一个有魅力的精品旅游城市。”
随着“两天一夜打卡蓬莱湾”等产品的出圈，文旅新业态、新消费为蓬莱经济社会高质量发展注入了新的动力和活力。从旅游观光到休闲度假，为旅游迭代升级拓展空间，蓬莱还有很多功课要做。
做好旺季市场，通过政策和活动拉长旺季时间，提升住宿、餐饮、购物等配套设施建设与升级，让游客“住得下、吃得好、买得着”，让游客在蓬莱淡季有淡季的玩法、非旺季也有非旺季的玩法。除了做好外地客源地，今年，借助蓬莱阁大景区和滨海旅游带建设，蓬莱还将面向烟台本地市场制定相关政策，推出丰富的、更有包容性的活动和产品，让“家门口的客人”畅游蓬莱、爱上蓬莱，让“神仙日子”成为被更多人喜爱的仙境生活方式。
YMG全媒体记者 王小丹 张洁
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审校：赵伟业